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顧客基礎網路品牌權益構面之再思 政大學術集成
新冠疫情下文創產業網路行銷策略之研究-以故宮文創電商平台為例。 文化創意產業研究學報,11,27-38。
網路行銷的手法相當眾多,包括:搜尋引擎優化、電子報、互動式行銷、論壇行銷、內容行銷、部落格、社群媒體、關鍵字、原生廣告等很多種方法。 這些網路行銷手法,得力於網路的普及與科技的發達。
(四)著重行動優先的行銷策略 實證顯示,大小螢幕使用者對品牌記憶與品牌態度並無顯著差異,然而,在高重複曝光下,大螢幕者的品牌記憶率低於小螢幕者,據此,對於小螢幕者可進行較多的曝光。 此外Google搜尋排名以行動優先(小螢幕),企業可放大腳步於行動族群進行密集的品牌推廣,以創造最佳行銷效果。 seo 第一階段為定義何謂網路品牌;第二階段透過焦點團體,發展出顧客基礎的網路品牌權益內涵;第三,透過第一、二階段的成果,進行網路品牌權益問卷編製與大樣本施測,確立顧客基礎的網路品牌權益構面。 第四階段使用典型相關分析,以瞭解不同使用動機下的消費者,是否重視不同網路品牌權益概念。
應用方法有:內容行銷、社群行銷、EDM行銷等等。 「內容行銷(Content Marketing)」透過創造消費者喜歡的內容,來吸引目標客群、潛在客戶不斷地造訪您的網站或使用App,提高客群忠誠度,以維持主要客源、會員。 也因為傳達有用有趣的內容,具有相當高的眼球關注度,名單轉換率自然會提升。 隨著網路日益普及,現今變成資訊爆炸(Information Explosion)的年代,消費者不斷從網路各種平台上接觸爆量的資訊,因此單純推銷產品的內容已令他們無感,甚至厭煩。 這時「內容行銷」就成了相當好的行銷策略。
為保證品牌資產的長期發展,品牌必須設有專門的組織和規範的指南進行管理。 這一階段出現了大量的論著,包括Aaker的著作《管理品牌資產》和《品牌領導》、Kapferer的著作《戰略品牌管理》、Keller的同名著作及論文《品牌報告卡》。