網路行銷 隨著網紅經濟的發展越加蓬勃,網紅對⾃⼰的經營⽅式也越來越趨向將⾃⼰視為⼀個獨特的「品牌經營」的思維。 網路企業品牌形象之研究-以Web 2.0網站為例。 服務品質、企業形象對顧客滿意度與顧客忠誠度之影響- seo 以西聯匯款企業為例。 線上品牌社群知覺關鍵多數、知覺價值與忠誠度之研究。 旅遊網站服務品質、消費者滿意度與購買意願之研究。 (四)著重行動優先的行銷策略 實證顯示,大小螢幕使用者對品牌記憶與品牌態度並無顯著差異,然而,在高重複曝光下,大螢幕者的品牌記憶率低於小螢幕者,據此,對於小螢幕者可進行較多的曝光。 此外Google搜尋排名以行動優先(小螢幕),企業可放大腳步於行動族群進行密集的品牌推廣,以創造最佳行銷效果。 第一階段為定義何謂網路品牌;第二階段透過焦點團體,發展出顧客基礎的網路品牌權益內涵;第三,透過第一、二階段的成果,進行網路品牌權益問卷編製與大樣本施測,確立顧客基礎的網路品牌權益構面。 第四階段使用典型相關分析,以瞭解不同使用動機下的消費者,是否重視不同網路品牌權益概念。 通過第一和第二步驟對品牌理性和感性因素的了解和評估,升華出品牌的靈魂及獨一無二的定位和宣傳信息。 人們喜歡吃麥當勞,不是因為它是“垃圾食物”,而是它帶給兒童和成年人的一份安寧和快樂的感受。 人們喜歡去 Disney樂園並不是因為它是簡單的遊樂場所,而是人們可以在那裡找到童年的夢想和樂趣。 所以品牌不是產品和服務本身,而是它留給人們的想像和感覺。 SGS是全球領先的檢驗、驗證、測試和認證公司。 了解我們如何在一年內克服重大技術問題,使其潛在客戶自然增長15倍。 網路行銷的每一個動作都可以追蹤成效,而企業應該要做的就是不斷地追蹤成效,並調整策略方向,在市場中驗證自己的行銷操作得宜性。 預期透過兩間企業個案的對照,為品牌管理提出實務上的建議。 研究結果發現不同邏輯型思維營運的企業對於價值的態度,會反映在線上品牌社群的互動上。 首先,企業要確定目前可以使用的數位資源有哪些,如果目前網路資源不夠的狀況下則需要增加官方部落格、討論區的內容資料或是公關新聞稿,甚至是開設社群媒體例如FB、Youtube 等等資源。 品牌必須長期投資、累積、經營與管理;重要的是,還得仰賴長期穩定合作的本地設計團隊。 在傳統的行銷戰中,你可能已經身經百戰,但也傷痕累累,是時候該停下來,哪怕只是幾天的時間,好好想想新的戰略與戰術。 本書以王老吉、蘋果、星巴克、騰訊、美體小鋪等品牌行銷的成功案例,向讀者講述品牌行銷新理念——聲浪傳播。